15 KPIs Pour Mesurer Votre Performance SEO

Le référencement de votre site web vous tient à coeur. Vous avez écrit d’innombrable articles de blogs avec des mots clés pertinents, vous avez des backlinks et vous soignez les liens sortants dans votre contenu vers des sites d’autorité et vous êtes sûr que votre SEO est au top. Mais laissez-moi vous poser une question : comment pouvez-vous dire que vos efforts portent leurs fruits ?

Que vous vous lanciez dans le SEO ou que vous cherchiez à améliorer vos résultats, vous devez mesurer la performance de vos efforts pour comprendre ce qui vous permet réellement d’obtenir de nouveaux prospects et clients. C’est précisément à cela que servent les indicateurs clés de performance (KPI).

Dans cet article, nous vous fournissons 15 KPIs SEO essentiels que vous pouvez suivre dans vos tableaux de bord marketing. Ils ont été segmentés en 3 catégories de KPIs :

• Les KPI d’acquisition du trafic
• Les KPI d’engagement de l’utilisateur
• Les KPI de conversion

Les KPIs d’Acquisition de Trafic

Il s’agit de KPI SEO concernant la façon dont vous acquérez des visiteurs sur le web.

KPI #1 : Trafic organique mensuel

Combien de personnes visitent votre site web grâce à vos efforts de référencement ? C’est le tout premier KPI que vous devez inclure dans votre tableau de bord marketing. En comparant le volume de trafic de votre site mois par mois, vous allez pouvoir évaluer la performance de votre stratégie de contenu.

KPI #2 : Nouveaux visiteurs Vs. « Returning »

Le fait d’avoir plus de « Returning Visitors« , qui reviennent sur votre site, après une première visite que de nouveaux visiteurs pourrait signifier que vous avez un public fidèle. L’inverse pourrait être le signe d’un problème sur votre site web, par exemple des problèmes de vitesse, des broken links, un contenu peu attrayant sur la page d’atterrissage, etc. Efforcez-vous d’augmenter le nombre de vos visiteurs réguliers pour rentabiliser vos efforts de création de contenu.

KPI #3 : CTR organique mensuel moyen

Le click-through rate (CTR), le taux de clic, organique est le pourcentage d’internautes qui cliquent sur votre page lorsqu’elle apparaît dans les résultats des moteurs de recherche, divisé par le nombre d’impressions. Ce KPI SEO est important car plus votre CTR organique est élevé, mieux votre site sera positionné dans les pages de résultats de recherche.

KPI #4 : Top 10 des pages selon le nombre de visiteurs

Quelles sont les pages de votre site web ou de votre blog qui reçoivent le plus de trafic ? Mesurer le volume de trafic n’est pas suffisant, vous devez identifier les contenus qui attirent votre audience. Identifiez les 10 pages qui reçoivent le plus grand nombre de visiteurs et concentrez-vous ensuite sur l’augmentation de leur trafic et l’amélioration des autres pages en applicant les bonnes pratiques SEO.

KPI #5 : Nombre de nouveaux backlinks

le nombre de nouveaux backlinks, liens externes, est un autre indicateur essentiel pour évaluer la performance de votre contenu. Plus votre contenu est de qualité, optimisé pour le SEO, plus vous recevrez de liens externes sur des sites jugés d’autorité par Google. Vous serez alors vous-mêmes jugés comme étant un site d’autorité par Google, etc. Développer votre stratégie de backlinks vous fera rentrer dans une spirale vertueuse pour le référencement de votre site web.

Les KPIs d’engagement de l’utilisateur

Ces KPI SEO sont importants car ils mettent en évidence la manière dont votre stratégie de référencement et vos contenus sont en adéquation avec les intérêts de vos visiteurs.

KPI #6 : Durée Moyenne des Sessions

Il s’agit du temps moyen qu’un visiteur passe sur votre site web à chaque fois qu’il le visite. Une durée moyenne de session élevée montre que votre contenu est attrayant et que les utilisateurs interagissent avec votre site web. Si les utilisateurs passent moins de temps sur votre site web, cela peut être le signe d’une mauvaise expérience utilisateur ou qu’ils ne trouvent pas votre contenu pertinent.

KPI #7 : Taux de Rebond Moyen

Le taux de rebond indique le pourcentage de personnes qui ont visité une page (article de blog, page de votre site web, page d’atterrissage de téléchargement de livre blanc, etc.) mais sont parties sans interagir avec le reste du site.

Vous pouvez suivre ce KPI SEO sur deux métriques :

• Taux de rebond moyen par page d’atterrissage – un taux de rebond élevé pourrait être une indication de problèmes techniques ou de contenu non pertinent sur une page spécifique.
• Taux de rebond moyen par device – le taux de rebond élevé peut être dû à une mauvaise expérience de l’utilisateur sur mobile.

KPI #8 : Nombre moyen de PageViews par session

Il s’agit du nombre moyen de pages qu’un utilisateur visite sur votre site avant de le quitter. Plus le nombre de pages vues par session est élevé, plus les utilisateurs s’intéressent à votre contenu et explorent les différentes parties de votre site.

Pour augmenter le nombre de pages vues, il faut se concentrer sur la création d’un contenu évolutif, l’amélioration de l’expérience de l’utilisateur et l’utilisation de liens internes.

KPI #8 : Top 10 des Pages de Sortie

La page de sortie est la dernière page avec laquelle les internautes ont interagi sur votre site avant de partir vers un autre site web. Ce KPI SEO est crucial car il vous permet d’analyser les principales pages de sortie et d’identifier les raisons pour lesquelles votre public choisit d’y terminer sa session.

Vous remarquerez peut-être un taux de sortie plus élevé sur certaines pages de votre site web, comme la page de remerciement, la page de contact ou la page des tarifs – ce qui ne pose pas de problème. Les visiteurs de votre site web sont venus sur ces pages pour trouver une information très spécifique et l’ont trouvée, ou alors ils ont terminé leur parcours de navigation.

KPI #10 : Top 10 des recherches

Cet indicateur vous permet d’identifier les pages web sur lesquelles un visiteur a commencé sa recherche, les pages qu’il a visitées par la suite et les termes qu’il utilise pour rechercher des informations sur votre site web. Le suivi de la recherche sur le site vous donne un aperçu de la navigation/du parcours de vos clients sur votre site web, ainsi que leurs centres d’intérêt. Vous pouvez également enrichir votre liste de mots clés pour vos contenu grâce à ces expressions provenant directement de vos visiteurs.

KPI de conversion

Votre entreprise devient-elle plus rentable grâce à votre stratégie de référencement ? La seule façon de le savoir est de consulter ces 5 KPIs de conversion.

KPI #11 : Taux de conversion organique moyen

Il s’agit du nombre moyen de visiteurs qui se transforment en clients ou en prospects provenant du trafic organique. Pour un site e-commerce par exemple, un bon taux de conversion avoisinait les 3% en 2019. Pour un site B2B, le taux de conversion moyen se situe entre 3 et 10% en 2020.

KPI #12 : Taux de conversion moyen par device

Le taux de conversion est-il plus élevé sur mobile ou sur ordinateur ? Vous devriez utiliser ce KPI SEO pour identifier les supports que vous devriez cibler davantage et découvrir pourquoi les utilisateurs convertissent sur un appareil et non sur l’autre. N’oubliez pas que Google attache une attention toute particulière à l’expérience utilisateur sur mobile.

KPI #13 : Meilleures pages par nombre de conversions

Quelles sont les pages qui obtiennent le plus grand nombre de conversions ? Si vous commencez tout juste votre SEO, découvrez quel élément des pages d’atterrissage fait que les visiteurs décident de laisser leurs coordonnées ou d’acheter vos produits. Est-ce la façon dont l’information est organisée ? Les CTA sont-ils faciles à repérer ? Vous pourrez ensuite dupliquer les bonnes pratiques identifiées sur l’ensemble de votre site web.

KPI #14 : ROI

C’est l’un des plus importants indicateurs de performance en marketing. Il serait inconvénient de consacrer une part considérable de votre budget à une stratégie de référencement qui ne rapporte rien. Pour calculer le ROI, vous devez comparer le chiffre d’affaires généré par canal d’acquisition, ici le référencement naturel, avec le montant dépensé. Dans notre cas, vous devez additionner les resources engagées pour produire le contenu (design, écriture, traduction, mise en ligne, maintenance, réductions éventuelles, votre temps, etc.)

Des rendements élevés prouvent que votre stratégie marketing fonctionne alors que l’inverse exige un changement immédiat de la stratégie.

KPI #15 : Valeur de conversion moyenne

Oui, vous obtenez des conversions, mais combien valent-elles ? La valeur moyenne des conversions doit être rentable pour votre entreprise. Ainsi, vous ne dépensez pas d’argent dans une stratégie SEO qui n’aboutit qu’à des conversions de faible valeur.

Suivez Vos Performances SEO Aujourd’hui

Le SEO est la stratégie de marketing la plus durable – votre contenu génère plus de trafic au fil du temps s’il est correctement optimisé. Grâce à ces KPIs, vous serez en mesure de comprendre quel type de contenu est le plus attrayant pour votre public et génère le plus de conversions – et de chiffre d’affaires ! Utilisez ClicData pour connecter votre compte Google Analytics, vos réseaux sociaux, votre plateforme d’e-commerce ou votre système de CRM et créez rapidement votre tableau de bord des KPI SEO que vous pourrez utiliser avec toute votre équipe !

Comprendre les données des KPIs SEO

Tous ces KPI ne seront utiles que si vous pouvez facilement les suivre et la partager avec votre équipe. Vous devez disposer d’un tableau de bord marketing centralisé pour surveiller les résultats vos efforts SEO, de vos campagnes payantes sur les réseaux sociaux, de vos e-mails marketing, etc.

A vous de jouer !

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