Basato su un sondaggio condotto su oltre 100 professionisti del marketing, questo report esplora come gli addetti al marketing utilizzano gli analytics, gli strumenti che preferiscono, le sfide che devono affrontare e le opportunità che si prospettano.
Punti di forza:
- Il 58% dei marketer non utilizza con costanza gli strumenti di analisi.
- I principali ostacoli sono la scarsa qualità dei dati, la complessità degli strumenti e la mancanza di integrazione.
- I principali utilizzi: tracciamento della spesa pubblicitaria, generazione di lead e profilazione dei clienti.
- Gli strumenti sofisticati e integrati sono poco utilizzati: solo il 14% utilizza piattaforme end-to-end.
- L’investimento nella formazione sull’alfabetizzazione e sull’analisi dei dati è fondamentale.
