Facebook reste l\u2019un des r\u00e9seaux sociaux les plus utilis\u00e9s au monde, faisant ainsi de Facebook Ads un puissant outil pour promouvoir vos produits.<\/p>\n\n\n\n
Gr\u00e2ce \u00e0 ses 3 milliards d’utilisateurs enregistr\u00e9s, Facebook vous permet d’interagir avec vos clients, de construire votre identit\u00e9 de marque, de diffuser des publicit\u00e9s et d’augmenter votre reach<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Intuitive et facile \u00e0 utiliser, la plateforme Facebook Ads r\u00e9pond facilement aux besoins de toutes les entreprises et vous permet de suivre de nombreux indicateurs : impressions, co\u00fbt par r\u00e9sultat, engagement\u2026 Or, m\u00eame si ces KPI sont importants, ils sont loin d\u2019\u00eatre suffisants et ne vous permettent pas de conna\u00eetre la rentabilit\u00e9 de vos campagnes.<\/p>\n\n\n\n Pour calculer efficacement le retour sur investissement de vos campagnes Facebook Ads, vous avez besoin d’une solution de BI (Business Intelligence) telle que ClicData.<\/p>\n\n\n\n Un outil de BI vous permettra de combiner les donn\u00e9es de vos publicit\u00e9s Facebook et de votre site e-commerce afin de mettre en place une v\u00e9ritable d\u00e9marche marketing analytics et ainsi calculer et optimiser le ROI (retour sur investissement) de vos campagnes Facebook Ads. On vous explique comment dans cet article.<\/p>\n\n\n\n T\u00e9l\u00e9chargez votre fiche m\u00e9mo : 10 KPI marketing incontournables en e-commerce <\/a><\/p>\n\n\n\n Le ROI marketing est le ratio entre vos d\u00e9penses marketing et les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par vos campagnes. Le calcul de votre ROI marketing vous permet d’\u00e9valuer l’impact de vos efforts marketing. Ce calcul peut \u00eatre fait par campagne, par canal, par annonce et est l\u2019un des indicateurs majeurs pour d\u00e9cider de la continuit\u00e9 ou l\u2019arr\u00eat d\u2019une campagne.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est aussi un indicateur qui n\u00e9cessite une analyse de donn\u00e9es<\/a> avanc\u00e9e, et c\u2019est la raison pour laquelle il est souvent mis de c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n 4 \u00e9tapes pour calculer le ROI marketing de vos campagnes Facebook Ads.<\/p>\n\n\n\n Calculer le ROI de vos campagnes Facebook Ads va vous permettre de d\u00e9terminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin que vous puissiez vous concentrer sur les campagnes susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer davantage de conversions.<\/p>\n\n\n\n La premi\u00e8re \u00e9tape est de d\u00e9finir des objectifs SMART (sp\u00e9cifiques, mesurables, atteignables, r\u00e9alistes et temporels), car vous ne pouvez mesurer que ce qui est connu.<\/p>\n\n\n\n Facebook vous permet de choisir jusqu\u2019\u00e0 11 objectifs, vous devez donc vous fixer un objectif pr\u00e9cis avant de lancer une campagne.<\/p>\n\n\n\n Chaque campagne marketing aura ses propres KPI, il faut donc d\u00e9finir les donn\u00e9es que vous devez collecter d\u00e8s le d\u00e9part.<\/p>\n\n\n\n Pour calculer le ROI marketing<\/a> de vos publicit\u00e9s Facebook Ads, vous devez collecter des donn\u00e9es issues de Facebook Ads et de votre site e-commerce.<\/p>\n\n\n\n Collecter des donn\u00e9es Facebook Ads<\/strong><\/p>\n\n\n\n Facebook Ads met \u00e0 votre disposition un grand nombre de donn\u00e9es et il est inutile de toutes les analyser. Vous devez prioriser les donn\u00e9es marketing directement associ\u00e9es aux objectifs de votre campagne. En g\u00e9n\u00e9ral, les indicateurs les plus critiques \u00e0 relever sur Facebook Ads sont :<\/p>\n\n\n\n ClicData propose un connecteur natif Facebook Ads<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pour vous aider \u00e0 analyser les donn\u00e9es et \u00e0 surveiller les performances de vos campagnes Facebook Ads, ClicData propose un connecteur natif Facebook Ads ainsi que des mod\u00e8les de tableaux de bord marketing d\u00e9di\u00e9s aux r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n La plateforme de BI ClicData vous permet aussi de fusionner vos donn\u00e9es de vente et de marketing, ce qui facilite le calcul du ROI de vos campagnes marketing.<\/p>\n\n\n\n Recueillir des donn\u00e9es \u00e0 partir de votre site e-commerce<\/strong><\/p>\n\n\n\n Suivre les bons KPI marketing pour votre site e-commerce est primordial pour mesurer le succ\u00e8s de vos campagnes Facebook. Vous avez notamment besoin de conna\u00eetre avec pr\u00e9cision les r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par chaque campagne. Les KPI essentiels en marketing e-commerce sont :<\/p>\n\n\n\n Les KPI business<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ces KPI d\u00e9terminent l’efficacit\u00e9 d’une campagne en \u00e9valuant les r\u00e9sultats financiers pour vous permettre de d\u00e9terminer les retours mon\u00e9taires sur vos d\u00e9penses publicitaires. Les KPI business les plus populaires sont :<\/p>\n\n\n\n Les KPI marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il s’agit d’une s\u00e9rie d’indicateurs de performance cl\u00e9s pour vous aider \u00e0 affiner vos campagnes pour optimiser l\u2019acquisition et vos marges. Les KPI marketing les plus populaires sont :<\/p>\n\n\n\n KPI de conversion<\/strong><\/p>\n\n\n\n Conna\u00eetre les taux de conversion vous permet d\u2019anticiper les r\u00e9sultats d\u2019une campagne et ainsi de l\u2019optimiser. Les indicateurs de conversion g\u00e9n\u00e9ralement suivis sont :<\/p>\n\n\n\n Afin de vous aider \u00e0 centraliser et \u00e0 automatiser vos analyses de donn\u00e9es marketing, ClicData proposent des connecteurs avec de nombreuses plateformes e-commerce dont Shopify, Magento et WooCommerce .<\/p>\n\n\n\n En combinant vos donn\u00e9es Facebook Ads et e-commerce, vous pourrez calculer avec pr\u00e9cision le ROI de vos campagnes marketing<\/a>. Malheureusement, les deux plateformes g\u00e9n\u00e8rent une quantit\u00e9 importante de donn\u00e9es, ce qui complique consid\u00e9rablement la t\u00e2che.<\/p>\n\n\n\n Heureusement, des plateformes de Business Intelligence telles que ClicData vous permettent de faire le tri et de vous concentrer sur les informations les plus pr\u00e9cieuses.<\/p>\n\n\n\n Avec ClicData, la quantit\u00e9 de donn\u00e9es n\u2019est plus un probl\u00e8me et vous \u00eates en mesure de combiner des donn\u00e9es issues de diff\u00e9rentes plateformes afin de d\u00e9terminer :<\/p>\n\n\n\n Ces KPI permettent de mieux comprendre les performances de votre campagne afin de les optimiser et d’augmenter le taux de conversion. L’exploitation de vos donn\u00e9es et les capacit\u00e9s de fusion de donn\u00e9es de ClicData vous permettent de calculer le ROI marketing de fa\u00e7on granulaire.<\/p>\n\n\n\n \u00c9tape 4 : Visualisez vos donn\u00e9es dans des tableaux de bord<\/strong><\/p>\n\n\n\n La data visualisation est essentielle pour comprendre vos donn\u00e9es plus facilement.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est pourquoi ClicData vous permet aussi de pr\u00e9senter vos donn\u00e9es marketing dans des tableaux de bord clairs et complets. <\/p>\n\n\n\n Notre outil de BI vous permet de r\u00e9aliser des tableaux de bord marketing personnalis\u00e9s reprenant tous les indicateurs dont vous avez besoin pour piloter vos campagnes marketing.<\/p>\n\n\n\n En plus de vous permettre de visualiser les r\u00e9sultats d’un seul coup d’\u0153il, ClicData facilite la collaboration en \u00e9quipe. Vous pouvez partager vos tableaux de bord avec des utilisateurs internes et externes gr\u00e2ce \u00e0 un lien direct en acc\u00e8s libre ou prot\u00e9g\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Tableaux de bord pour les r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il y a de fortes chances que vous fassiez de la publicit\u00e9 sur plusieurs r\u00e9seaux sociaux. Dans ce cas, vous savez que suivre manuellement les r\u00e9sultats de chaque plateforme peut s’av\u00e9rer fastidieux. Pour acc\u00e9l\u00e9rer ce processus, ClicData propose des mod\u00e8les de tableaux de bord d\u00e9di\u00e9s aux r\u00e9seaux sociaux.<\/a><\/p>\n\n\n\nLe ROI Marketing : c\u2019est quoi exactement ?<\/h2>\n\n\n\n
\u00c9tape 1 : D\u00e9finir des objectifs SMART<\/h2>\n\n\n\n
\u00c9tape 2 : Collecter les donn\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n
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\u00c9tape 3 : Calculez votre ROI marketing avec ClicData<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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