{"id":3085423,"date":"2023-04-04T15:50:02","date_gmt":"2023-04-04T15:50:02","guid":{"rendered":"https:\/\/clicdata.com\/blog\/augmenter-le-roi-marketing-de-vos-campagnes-grace-aux-donnees\/"},"modified":"2025-08-14T07:40:26","modified_gmt":"2025-08-14T07:40:26","slug":"augmenter-le-roi-marketing-de-vos-campagnes-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/blog\/augmenter-le-roi-marketing-de-vos-campagnes-marketing\/","title":{"rendered":"Augmenter le ROI marketing de vos campagnes gr\u00e2ce aux donn\u00e9es"},"content":{"rendered":"\n<p>En moyenne, 31&nbsp;% du budget d\u2019un d\u00e9partement marketing est gaspill\u00e9 \u00e0 cause d&rsquo;une mauvaise gestion des donn\u00e9es. En parall\u00e8le, la demande de ROI (retour sur investissement) marketing est de plus en plus \u00e9lev\u00e9e.&nbsp; Il devient donc plus difficile de justifier les budgets marketing.&nbsp; Pour la d\u00e9fense des marketeurs, le suivi du ROI peut \u00eatre complexe, surtout dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie marketing multicanale, car la multiplication des sources et des formats de donn\u00e9es peut rendre difficile l\u2019agr\u00e9gation et l\u2019analyse de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Si certaines entreprises ont des data analystes en interne ou un prestataire pour les aider \u00e0 optimiser la gestion des donn\u00e9es, de nombreuses \u00e9quipes marketing se retrouvent seules face \u00e0 cette t\u00e2che. La question est : que peuvent-elles faire pour exploiter leurs donn\u00e9es et augmenter le ROI de leurs campagnes marketing ?<\/p>\n\n\n\n<p>Cela passe par une appr\u00e9hension des donn\u00e9es d\u00e8s le d\u00e9part et la mise en place d\u2019une strat\u00e9gie de donn\u00e9es. Dans cet article, nous explorons comment les marketeurs peuvent utiliser un outil de reporting pour unifier les donn\u00e9es pertinentes et les exploiter pour am\u00e9liorer leurs performances. Le but ultime de cette d\u00e9marche \u00e9tant de cr\u00e9er un environnement au sein duquel vous pourrez travailler avec vos donn\u00e9es en toute confiance.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.clicdata.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/image-1.png\" alt=\"image\" class=\"wp-image-1566228\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 1 \u2013 Listez vos sources de donn\u00e9es&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Afin de maximiser le ROI de vos campagnes marketing, vous devez identifier les donn\u00e9es dont vous avez besoin et l\u2019endroit o\u00f9 elles se trouvent. Et ceci n\u2019est pas une mince affaire quand on sait que les entreprises utilisent en moyenne 110 logiciels et applications.<\/p>\n\n\n\n<p>Il y a donc fort \u00e0 parier que vos donn\u00e9es ne soient pas centralis\u00e9es et que les unifier est une t\u00e2che manuelle et chronophage.<\/p>\n\n\n\n<p>Il n\u2019est pas rare, m\u00eame pour une PME, que le service marketing utilise une petite dizaine d\u2019outils et applications, comme par exemple :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google Ads&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Google Analytics&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Un logiciel emailing<\/li>\n\n\n\n<li>2 ou 3 r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>une plateforme e-commerce<\/li>\n\n\n\n<li>un logiciel CRM<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u2019analyse de donn\u00e9es vous permettra d\u2019analyser toutes vos donn\u00e9es marketing ensemble, afin de d\u00e9tecter d\u2019\u00e9ventuelles tendances, opportunit\u00e9s ou probl\u00e8mes. \u00c0 partir de l\u00e0, vous pouvez agir rapidement, r\u00e9duire les pertes et augmenter les performances des campagnes pour stimuler la croissance de l&rsquo;entreprise.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 2 \u2013 Identifiez les bons indicateurs \u00e0 suivre<\/h2>\n\n\n\n<p>Avec le d\u00e9veloppement du marketing digital, les \u00e9quipes marketing ont une multitude de donn\u00e9es et d\u2019indicateurs leur permettant de mesurer le succ\u00e8s de leurs campagnes&#8230; et de grands risques d\u2019\u00eatre submerg\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est pourquoi il est essentiel d&rsquo;identifier les indicateurs que vous devez suivre en fonction de vos objectifs, et de laisser les autres de c\u00f4t\u00e9. Avec autant de donn\u00e9es disponibles, vous devez prendre du recul et d\u00e9finir clairement vos KPI en amont.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>N&rsquo;oubliez pas non plus de les analyser dans leur ensemble et de regarder comment ils interagissent ensemble. En effet, si vous examinez un indicateur de mani\u00e8re isol\u00e9e, vous n&rsquo;obtiendrez pas une vue d&rsquo;ensemble et vous pourriez manquer une information importante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques indicateurs utiles qui sont utilis\u00e9s sur la plupart des canaux.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Taux de conversion : vous pouvez le calculer au niveau global ou par campagne.<\/li>\n\n\n\n<li>Taux de clics : cet indicateur permet de mesurer l\u2019engagement sur les campagnes payantes (Google Ads, LinkedIn Ads) et les campagnes email marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>Co\u00fbt par prospect (CPL) : combien payez-vous par prospect au global et par canal d\u2019acquisition ?<\/li>\n\n\n\n<li>MQL et SQL : Cela vous permettra de comprendre combien de MQL et de SQL ont \u00e9t\u00e9 n\u00e9cessaires pour g\u00e9n\u00e9rer le CA actuel.<\/li>\n\n\n\n<li>Attribution des revenus par canal : vous pouvez rapidement identifier les canaux ou les fournisseurs qui ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de revenus.<\/li>\n\n\n\n<li>ROI : vous pouvez regarder cet indicateur au global et par canal pour optimiser vos investissements<\/li>\n\n\n\n<li>Valeur vie client : cet indicateur permet de mieux appr\u00e9hender d\u2019autres indicateurs comme le ROI et le CPL. Par exemple, lorsque la valeur vie client est \u00e9lev\u00e9e, un ROI faible ou un CPL \u00e9lev\u00e9 doit \u00eatre relativis\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e9e9e9\"><a href=\"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/ebooks\/10-indicateurs-de-performance-marketing-pour-votre-entreprise\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/ebooks\/ecommerce-marketing-kpis-cheat-sheet\/\">T\u00e9l\u00e9chargez votre fiche m\u00e9mo :\u00a0 10 KPI marketing incontournables en e-commerce\u00a0<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 3 \u2013 Ayez le bon outil de reporting pour visualiser vos performances et votre ROI marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Une fa\u00e7on de vous assurer de tirer le meilleur parti de vos donn\u00e9es est d\u2019avoir les outils ad\u00e9quats pour vous aider \u00e0 prendre les bonnes d\u00e9cisions.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un bon outil doit faciliter le reporting, que vous travailliez en omnicanal ou multicanal. Il est courant pour les marketeurs de s&rsquo;appuyer sur les rapports standards de leurs diff\u00e9rents outils pour suivre les performances et l\u2019activit\u00e9 marketing, mais cela ne permet qu\u2019une compr\u00e9hension superficielle des r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<p>Lorsque vous travaillez avec plusieurs sources de donn\u00e9es, vous avez besoin d\u2019un outil de BI qui vous permette d\u2019avoir une vue d&rsquo;ensemble. Avoir un processus en place d\u00e8s le d\u00e9part facilite grandement l\u2019analyse de donn\u00e9es. Vous aurez alors un tableau de bord marketing agr\u00e9geant les donn\u00e9es qui \u00e9taient autrefois silot\u00e9es et vous pourrez visualiser l\u2019ensemble de vos indicateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Notre plateforme d\u2019analyse de donn\u00e9es ClicData permet de connecter les donn\u00e9es de plusieurs sources pour cr\u00e9er des tableaux de bord personnalisables, \u00e0 votre image et r\u00e9pondant \u00e0 vos besoins.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques-uns de nos meilleurs mod\u00e8les de tableaux de bord.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Data reporting: Email marketing&nbsp;&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.clicdata.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/emailing-overview-template-1024x852.png\" alt=\"mod\u00e8le d'aper\u00e7u de l'emailing\" class=\"wp-image-1070797\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Data reporting: Google Analytics<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.clicdata.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/seo-dashboard-1024x826-1.png\" alt=\"tableau de bord seo pour combiner google analytics, google search console,\" class=\"wp-image-1061593\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Data reporting: Social media<\/strong>&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.clicdata.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/instagram-performance-overview-dashboard.png\" alt=\"tableau de bord des performances d'instagram\" class=\"wp-image-1061989\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Performance des publicit\u00e9s en ligne: Co\u00fbts et ROI<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.clicdata.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/ecommerce-ads-performance-dashboard-1024x637.png\" alt=\"tableau de bord des performances des annonces de commerce \u00e9lectronique\" class=\"wp-image-1061571\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Les tableaux de bord de rapport ci-dessus peuvent \u00eatre modifi\u00e9s et connect\u00e9s \u00e0 d&rsquo;autres sources de donn\u00e9es pour fournir la vue globale des donn\u00e9es dont vous avez besoin.&nbsp;Vous souhaitez les tester avec vos donn\u00e9es ?<a href=\"https:\/\/app.clicdata.com\/signup\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/app.clicdata.com\/signup\"> Cr\u00e9ez votre compte d&rsquo;essai ClicData<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les avantages d\u2019une bonne gestion des donn\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<p>La planification est essentielle pour tirer le meilleur parti de vos donn\u00e9es et ainsi augmenter le ROI de vos campagnes marketing. En acqu\u00e9rant une meilleure compr\u00e9hension des donn\u00e9es dont vous disposez, vous aurez toutes les cl\u00e9s en main pour optimiser vos campagnes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En moyenne, 31&nbsp;% du budget d\u2019un d\u00e9partement marketing est gaspill\u00e9 \u00e0 cause d&rsquo;une mauvaise gestion des donn\u00e9es. En parall\u00e8le, la demande de ROI (retour sur investissement) marketing est de plus en plus \u00e9lev\u00e9e.&nbsp; Il devient donc plus difficile de justifier les budgets marketing.&nbsp; Pour la d\u00e9fense des marketeurs, le suivi du ROI peut \u00eatre complexe, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3081998,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"Comment Augmenter le ROI de Vos Campagnes","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_analysis_target_kw":"","footnotes":""},"categories":[100210],"tags":[],"role":[],"sector":[],"class_list":["post-3085423","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3085423","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3085423"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3085423\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3099243,"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3085423\/revisions\/3099243"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3081998"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3085423"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3085423"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3085423"},{"taxonomy":"role","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/role?post=3085423"},{"taxonomy":"sector","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.clicdata.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/sector?post=3085423"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}