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C’est une mauvaise nouvelle pour les sp\u00e9cialistes du marketing et les marques. La cr\u00e9ation et la commercialisation de contenus exigent beaucoup de temps, d’argent et d’efforts. Et les investissements augmentent \u00e0 mesure que la concurrence se durcit et que les strat\u00e9gies deviennent plus sophistiqu\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Un ROI insatisfaisant en mati\u00e8re de marketing de contenu signifie que votre investissement est gaspill\u00e9. Si vous publiez du contenu juste pour le plaisir, vous risquez de nuire irr\u00e9m\u00e9diablement \u00e0 la r\u00e9putation de votre marque. Et le plus accablant, c’est qu’en vous lan\u00e7ant dans des tactiques de marketing inefficaces, vous permettez \u00e0 vos concurrents de gagner du terrain.<\/p>\n\n\n\n
La solution ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Appliquez des m\u00e9thodes \u00e9prouv\u00e9es pour augmenter le retour sur investissement de votre marketing de contenu.<\/p>\n\n\n\n Dans cet article, vous d\u00e9couvrirez trois astuces tr\u00e8s efficaces qui peuvent vous aider \u00e0 rentabiliser votre marketing de contenu et \u00e0 prouver votre valeur \u00e0 vos clients.<\/a><\/p>\n\n\n\n Commen\u00e7ons.<\/p>\n\n\n\n De nombreuses tactiques peuvent augmenter le retour sur investissement de votre marketing de contenu, mais elles ne sont pas toutes efficaces ou utilisables.<\/p>\n\n\n\n Pour cet article, j’ai identifi\u00e9 des techniques qui peuvent \u00eatre mises \u00e0 profit par les entreprises de toutes tailles et de tous les domaines. Jetez-y un coup d’\u0153il.<\/p>\n\n\n\n \u00c9crire sur les tendances et l’actualit\u00e9 est bon pour attirer l’attention (surtout sur les r\u00e9seaux sociaux), mais ce contenu a une dur\u00e9e de vie limit\u00e9e. Pour les internautes aveugles et oubli\u00e9s, la cl\u00e9 pour rester pertinent sur le long terme est de cr\u00e9er un contenu toujours actualis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Les informations contenues dans un contenu durable sont utiles et peuvent \u00eatre utilis\u00e9es longtemps apr\u00e8s leur publication. Contrairement aux contenus \u00e0 la mode, elles ne sont pas p\u00e9rissable. Elles suscitent l’engagement, m\u00eame si vous n’en faites pas une promotion agressive. Si elles apportent une valeur ajout\u00e9e, elles sont largement partag\u00e9es, ce qui d\u00e9clenche un cercle vertueux de partage et d’engagement.<\/p>\n\n\n\n En bref, un investissement unique dans un contenu durable<\/a> peut se traduire par un trafic organique sans fin. Plus de trafic signifie plus de prospects et plus de possibilit\u00e9s de conversion. Vous ne pouvez pas obtenir une tactique moins co\u00fbteuse pour augmenter le retour sur investissement de votre marketing de contenu.<\/p>\n\n\n\n Il s’agit de mettre votre marketing de contenu sur pilote automatique. Le contenu \u00e9volutif reste performant en arri\u00e8re-plan m\u00eame si votre contenu actuel ne parvient pas \u00e0 s’imposer.<\/p>\n\n\n\n Pour cr\u00e9er un contenu \u00e9volutif efficace, vous pouvez suivre les directives de l’\u00e9valuateur de la qualit\u00e9 de recherche de Google<\/a>. En bref, le contenu durable doit \u00eatre :<\/p>\n\n\n\n Par exemple, notre article sur le \u00ab\u00a0retour sur investissement des r\u00e9seaux sociaux\u00a0\u00bb <\/a>offre des conseils pratiques et des ressources gratuites sur un sujet qui est un point sensible pour la plupart des sp\u00e9cialistes du marketing.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, si votre mot-cl\u00e9 cible est \u00ab\u00a0meilleur outil de recherche de mot-cl\u00e9\u00a0\u00bb, incluez des informations sur les prix et des offres \u00e0 dur\u00e9e limit\u00e9e car cela int\u00e9ressera les consommateurs du bas de l’\u00e9chelle. D\u00e9fendez vos int\u00e9r\u00eats en ajoutant des liens d’affiliation si cela s’av\u00e8re pertinent. Un message qui satisfait l’intention de l’utilisateur a de bonnes chances de devenir viral.<\/p>\n\n\n\n Vous ne me croyez pas ?<\/p>\n\n\n\n Danny Sullivan, de Google, a confirm\u00e9 que les contenus ayant un bon score E-A-T (expertise-autorit\u00e9-fid\u00e9lit\u00e9) <\/strong>sont consid\u00e9r\u00e9s comme \u00ab\u00a0de haute qualit\u00e9\u00a0\u00bb par le moteur de recherche. Naturellement, son rang et son engagement seront \u00e9lev\u00e9s, ce qui am\u00e9liore \u00e0 terme le retour sur investissement du marketing de contenu.<\/p>\n\n\n\n Pour augmenter le quotient de confiance de votre contenu, enrichissez-le de citations d’experts et de statistiques provenant de sources fiables, comme je l’ai fait dans cet article. N’\u00e9vitez pas les contenus longs. Les informations provenant de tiers doivent \u00eatre correctement cr\u00e9dit\u00e9es, ce qui contribue \u00e0 renforcer la confiance des lecteurs et \u00e0 am\u00e9liorer votre profil de backlink.<\/p>\n\n\n\n \u00c9crire sur des sujets al\u00e9atoires ou des mots-cl\u00e9s tr\u00e8s concurrentiels peut \u00eatre d\u00e9sastreux pour le retour sur investissement de votre marketing de contenu.<\/p>\n\n\n\n En g\u00e9n\u00e9ral, les sujets de contenu que vous s\u00e9lectionnez devraient :<\/p>\n\n\n\n Pour offrir \u00e0 votre public un contenu cibl\u00e9, vous devez comprendre ses besoins et ses int\u00e9r\u00eats. Ainsi, vous pouvez pr\u00e9voir les sujets qui peuvent attirer et retenir leur attention.<\/p>\n\n\n\n Cela vous aide \u00e0 d\u00e9terminer les mots-cl\u00e9s que votre public cible tape dans Google pour rechercher des informations. Ajoutez des informations de qualit\u00e9 (provenant de l’astuce n\u00b01). Vous disposez maintenant d’une technique de ninja pour accro\u00eetre le retour sur investissement de votre marketing de contenu.<\/p>\n\n\n\n Avec cette tactique, le retour sur investissement de votre marketing de contenu s’envolera.<\/p>\n\n\n\n Comment?<\/strong><\/p>\n\n\n\n De deux mani\u00e8res : <\/p>\n\n\n\n Voici quelques astuces pour ma\u00eetriser cette technique :<\/p>\n\n\n\n Par exemple, si la plupart de vos clients sont des concepteurs de sites web, un sujet comme \u00ab\u00a0le r\u00e9f\u00e9rencement technique des sites web\u00a0\u00bb recevra plus de clics que \u00ab\u00a0le r\u00e9f\u00e9rencement est-il mort ?\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, j’ai cherch\u00e9 \u00ab\u00a0#seo<\/strong>\u00a0\u00bb sur Twitter et j’ai analys\u00e9 les meilleurs posts en tendance. J’ai \u00e9galement utilis\u00e9 l’option \u00ab\u00a0Recherche avanc\u00e9e<\/strong>\u00a0\u00bb pour filtrer les r\u00e9sultats de la recherche afin d’obtenir les nombres d’engagement souhait\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Si vous voulez cr\u00e9er un engagement organique, il est essentiel de publier du contenu de mani\u00e8re consistente. Vous m’avez bien entendu : Google compte la consistence <\/a>comme l’un de ses facteurs de classement.<\/p>\n\n\n\n En publiant r\u00e9guli\u00e8rement du contenu, vous pouvez devenir la source d’information privil\u00e9gi\u00e9e de votre public. Progressivement, ils en viennent \u00e0 se fier \u00e0 votre contenu et \u00e0 s’y int\u00e9resser. C’est pourquoi les marques qui publient r\u00e9guli\u00e8rement du contenu de qualit\u00e9 voient leur taux d’engagement augmenter.<\/p>\n\n\n\n En \u00e9tant au top, vous pouvez devenir une marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e de votre public cible.<\/p>\n\n\n\n C’est tout ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Non. Pour se d\u00e9marquer sur des plateformes sociales surcharg\u00e9es, il est \u00e9galement important d’\u00e9crire d’une voix distincte et coh\u00e9rente.<\/p>\n\n\n\n Une fois que vous avez gagn\u00e9 l’attention et la confiance de votre public, il est plus facile de le diriger vers vos sites web et vos r\u00e9seaux sociaux. Ensuite, les possibilit\u00e9s de conversion se multiplient, et le retour sur investissement de votre marketing de contenu explose.<\/p>\n\n\n\n Y a-t-il un pi\u00e8ge ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n J’ai bien peur que oui. M\u00eame avec des \u00e9quipes de contenu \u00e0 part enti\u00e8re, c’est un d\u00e9fi de maintenir la fr\u00e9quence de publication, en particulier sur de multiples plateformes.<\/p>\n\n\n\n M\u00eame si vous pouvez cr\u00e9er des volumes de contenu, la publication et le suivi des messages prennent beaucoup de temps. Et si vous ne publiez pas en temps utile, vous risquez de manquer la fen\u00eatre d’opportunit\u00e9 lorsque vos cibles sont les plus actives.<\/p>\n\n\n\n Pour \u00e9viter ce genre de m\u00e9saventures, mettez votre marketing en ligne sur pilote automatique en utilisant des outils de programmation et de publication de contenu. Ces outils mettent en file d’attente vos contenus \u00e0 l’avance (selon votre calendrier pr\u00e9\u00e9tabli) et les publient \u00e0 des moments optimaux.<\/p>\n\n\n\n Quoi d’autre ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n Des outils vous aident \u00e9galement \u00e0 suivre les performances de chaque poste. Certains logiciels proposent des bo\u00eetes de r\u00e9ception unifi\u00e9es o\u00f9 vous pouvez r\u00e9pondre aux commentaires sur toutes les plateformes. Il n’est pas \u00e9tonnant qu’en 2019, la programmation des messages soit l’application la plus courante de l’automatisation du marketing (utilis\u00e9e par 83 % des marques).<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez augmenter le retour sur investissement de votre marketing de contenu d’autres mani\u00e8res, comme en am\u00e9liorant votre profil de backlink et l’UX du site web (exp\u00e9rience utilisateur). Toutefois, les astuces pr\u00e9sent\u00e9es dans cet article s’appliquent \u00e0 toutes les entreprises, y compris les petites entreprises et les start-ups qui souhaitent obtenir un retour imm\u00e9diat du marketing de contenu.<\/p>\n\n\n\n Connaissez-vous d’autres moyens simples mais \u00e9prouv\u00e9s de stimuler le retour sur investissement du marketing de contenu ?<\/p>\n\n\n\n Shane Barker<\/a> est un consultant en marketing digital sp\u00e9cialis\u00e9 dans le marketing d’influence, le marketing de contenu et le r\u00e9f\u00e9rencement. Il est le co-fondateur d’Attrock<\/a>, une agence de marketing digital. Il a consult\u00e9 des entreprises du Fortune 500, des influenceurs et un certain nombre de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nous savons tous que le marketing de contenu est une strat\u00e9gie qui fonctionne. Cependant, le retour sur investissement du marketing de contenu reste une zone d’ombre pour 43 % des sp\u00e9cialistes du marketing, selon une enqu\u00eate du Content Marketing Institute (CMI). Ces r\u00e9pondants ont d\u00e9clar\u00e9 que le ROI de leur marketing de contenu \u00e9tait moyen […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3079677,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"3 Astuces pour Augmenter le ROI de votre Marketing de Contenu","_seopress_titles_desc":"Vous avez besoin d'astuces pour multiplier le ROI de votre marketing de contenu ? 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N\u00b01 : Cr\u00e9er un contenu durable<\/h3>\n\n\n\n
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2 : Trouver les bons sujets et le bon ton<\/h3>\n\n\n\n
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3 : Soyez consistent dans vos efforts<\/h3>\n\n\n\n
Pr\u00eat \u00e0 multiplier le retour sur investissement de votre marketing de contenu ?<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\nA propos de l’auteur :<\/h3>\n\n\n\n
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