Le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site web vous tient \u00e0 coeur. Vous avez \u00e9crit d’innombrable articles de blogs avec des mots cl\u00e9s pertinents, vous avez des backlinks et vous soignez les liens sortants dans votre contenu vers des sites d’autorit\u00e9 et vous \u00eates s\u00fbr que votre SEO est au top. Mais laissez-moi vous poser une question : comment pouvez-vous dire que vos efforts portent leurs fruits ?<\/p>\n\n\n\n
Que vous vous lanciez dans le SEO ou que vous cherchiez \u00e0 am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats, vous devez mesurer la performance de vos efforts pour comprendre ce qui vous permet r\u00e9ellement d’obtenir de nouveaux prospects et clients. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 cela que servent les indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI).<\/p>\n\n\n\n
Dans cet article, nous vous fournissons 15 KPIs SEO essentiels que vous pouvez suivre dans vos tableaux de bord marketing. Ils ont \u00e9t\u00e9 segment\u00e9s en 3 cat\u00e9gories de KPIs :<\/p>\n\n\n\n
Il s’agit de KPI SEO concernant la fa\u00e7on dont vous acqu\u00e9rez des visiteurs sur le web.<\/p>\n\n\n\n
Combien de personnes visitent votre site web gr\u00e2ce \u00e0 vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement ? C’est le tout premier KPI que vous devez inclure dans votre tableau de bord marketing. En comparant le volume de trafic de votre site mois par mois, vous allez pouvoir \u00e9valuer la performance de votre strat\u00e9gie de contenu. <\/p>\n\n\n\n
Le fait d’avoir plus de \u00ab\u00a0Returning Visitors<\/em>\u00ab\u00a0, qui reviennent sur votre site, apr\u00e8s une premi\u00e8re visite que de nouveaux visiteurs pourrait signifier que vous avez un public fid\u00e8le. L’inverse pourrait \u00eatre le signe d’un probl\u00e8me sur votre site web, par exemple des probl\u00e8mes de vitesse, des broken links<\/em>, un contenu peu attrayant sur la page d’atterrissage, etc. Efforcez-vous d’augmenter le nombre de vos visiteurs r\u00e9guliers pour rentabiliser vos efforts de cr\u00e9ation de contenu. <\/p>\n\n\n\n Le click-through rate<\/em> (CTR), le taux de clic, organique est le pourcentage d’internautes qui cliquent sur votre page lorsqu’elle appara\u00eet dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche, divis\u00e9 par le nombre d’impressions. Ce KPI SEO est important car plus votre CTR organique est \u00e9lev\u00e9, mieux votre site sera positionn\u00e9 dans les pages de r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n Quelles sont les pages de votre site web ou de votre blog qui re\u00e7oivent le plus de trafic ? Mesurer le volume de trafic n’est pas suffisant, vous devez identifier les contenus qui attirent votre audience. Identifiez les 10 pages qui re\u00e7oivent le plus grand nombre de visiteurs et concentrez-vous ensuite sur l’augmentation de leur trafic et l’am\u00e9lioration des autres pages en applicant les bonnes pratiques SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n le nombre de nouveaux backlinks<\/em>, liens externes, est un autre indicateur essentiel pour \u00e9valuer la performance de votre contenu. Plus votre contenu est de qualit\u00e9, optimis\u00e9 pour le SEO, plus vous recevrez de liens externes sur des sites jug\u00e9s d’autorit\u00e9 par Google. Vous serez alors vous-m\u00eames jug\u00e9s comme \u00e9tant un site d’autorit\u00e9 par Google, etc. D\u00e9velopper votre strat\u00e9gie de backlinks vous fera rentrer dans une spirale vertueuse pour le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site web. <\/p>\n\n\n\n Ces KPI SEO sont importants car ils mettent en \u00e9vidence la mani\u00e8re dont votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement et vos contenus sont en ad\u00e9quation avec les int\u00e9r\u00eats de vos visiteurs.<\/p>\n\n\n\n Il s’agit du temps moyen qu’un visiteur passe sur votre site web \u00e0 chaque fois qu’il le visite. Une dur\u00e9e moyenne de session \u00e9lev\u00e9e montre que votre contenu est attrayant et que les utilisateurs interagissent avec votre site web. Si les utilisateurs passent moins de temps sur votre site web, cela peut \u00eatre le signe d’une mauvaise exp\u00e9rience utilisateur ou qu’ils ne trouvent pas votre contenu pertinent.<\/p>\n\n\n\n Le taux de rebond indique le pourcentage de personnes qui ont visit\u00e9 une page (article de blog, page de votre site web, page d’atterrissage de t\u00e9l\u00e9chargement de livre blanc, etc.) mais sont parties sans interagir avec le reste du site.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez suivre ce KPI SEO sur deux m\u00e9triques :<\/p>\n\n\n\n Il s’agit du nombre moyen de pages qu’un utilisateur visite sur votre site avant de le quitter. Plus le nombre de pages vues par session est \u00e9lev\u00e9, plus les utilisateurs s’int\u00e9ressent \u00e0 votre contenu et explorent les diff\u00e9rentes parties de votre site.<\/p>\n\n\n\n Pour augmenter le nombre de pages vues, il faut se concentrer sur la cr\u00e9ation d’un contenu \u00e9volutif, l’am\u00e9lioration de l’exp\u00e9rience de l’utilisateur et l’utilisation de liens internes.<\/p>\n\n\n\n La page de sortie est la derni\u00e8re page avec laquelle les internautes ont interagi sur votre site avant de partir vers un autre site web. Ce KPI SEO est crucial car il vous permet d’analyser les principales pages de sortie et d’identifier les raisons pour lesquelles votre public choisit d’y terminer sa session.<\/p>\n\n\n\n Vous remarquerez peut-\u00eatre un taux de sortie plus \u00e9lev\u00e9 sur certaines pages de votre site web, comme la page de remerciement, la page de contact ou la page des tarifs – ce qui ne pose pas de probl\u00e8me. Les visiteurs de votre site web sont venus sur ces pages pour trouver une information tr\u00e8s sp\u00e9cifique et l’ont trouv\u00e9e, ou alors ils ont termin\u00e9 leur parcours de navigation.<\/p>\n\n\n\n Cet indicateur vous permet d’identifier les pages web sur lesquelles un visiteur a commenc\u00e9 sa recherche, les pages qu’il a visit\u00e9es par la suite et les termes qu’il utilise pour rechercher des informations sur votre site web. Le suivi de la recherche sur le site vous donne un aper\u00e7u de la navigation\/du parcours de vos clients sur votre site web, ainsi que leurs centres d’int\u00e9r\u00eat. Vous pouvez \u00e9galement enrichir votre liste de mots cl\u00e9s pour vos contenu gr\u00e2ce \u00e0 ces expressions provenant directement de vos visiteurs.<\/p>\n\n\n\n Votre entreprise devient-elle plus rentable gr\u00e2ce \u00e0 votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement ? La seule fa\u00e7on de le savoir est de consulter ces 5 KPIs de conversion.<\/p>\n\n\n\n Il s’agit du nombre moyen de visiteurs qui se transforment en clients ou en prospects provenant du trafic organique. Pour un site e-commerce par exemple, un bon taux de conversion avoisinait les 3% en 2019<\/a>. Pour un site B2B, le taux de conversion moyen se situe entre 3 et 10%<\/a> en 2020.<\/p>\n\n\n\n Le taux de conversion est-il plus \u00e9lev\u00e9 sur mobile ou sur ordinateur ? Vous devriez utiliser ce KPI SEO pour identifier les supports que vous devriez cibler davantage et d\u00e9couvrir pourquoi les utilisateurs convertissent sur un appareil et non sur l’autre. N’oubliez pas que Google attache une attention toute particuli\u00e8re \u00e0 l’exp\u00e9rience utilisateur sur mobile<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Quelles sont les pages qui obtiennent le plus grand nombre de conversions ? Si vous commencez tout juste votre SEO<\/a>, d\u00e9couvrez quel \u00e9l\u00e9ment des pages d’atterrissage fait que les visiteurs d\u00e9cident de laisser leurs coordonn\u00e9es ou d’acheter vos produits. Est-ce la fa\u00e7on dont l’information est organis\u00e9e ? Les CTA sont-ils faciles \u00e0 rep\u00e9rer ? Vous pourrez ensuite dupliquer les bonnes pratiques identifi\u00e9es sur l’ensemble de votre site web.<\/p>\n\n\n\n C’est l’un des plus importants indicateurs de performance en marketing. Il serait inconv\u00e9nient de consacrer une part consid\u00e9rable de votre budget \u00e0 une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement qui ne rapporte rien. Pour calculer le ROI, vous devez comparer le chiffre d’affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par canal d’acquisition, ici le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, avec le montant d\u00e9pens\u00e9. Dans notre cas, vous devez additionner les resources engag\u00e9es pour produire le contenu (design, \u00e9criture, traduction, mise en ligne, maintenance, r\u00e9ductions \u00e9ventuelles, votre temps, etc.) <\/p>\n\n\n\n Des rendements \u00e9lev\u00e9s prouvent que votre strat\u00e9gie marketing fonctionne alors que l’inverse exige un changement imm\u00e9diat de la strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n Oui, vous obtenez des conversions, mais combien valent-elles ? La valeur moyenne des conversions doit \u00eatre rentable pour votre entreprise. Ainsi, vous ne d\u00e9pensez pas d’argent dans une strat\u00e9gie SEO qui n’aboutit qu’\u00e0 des conversions de faible valeur.<\/p>\n\n\n\n Le SEO est la strat\u00e9gie de marketing la plus durable – votre contenu g\u00e9n\u00e8re plus de trafic au fil du temps s’il est correctement optimis\u00e9. Gr\u00e2ce \u00e0 ces KPIs, vous serez en mesure de comprendre quel type de contenu est le plus attrayant pour votre public et g\u00e9n\u00e8re le plus de conversions – et de chiffre d’affaires ! Utilisez ClicData<\/a> pour connecter votre compte Google Analytics, vos r\u00e9seaux sociaux, votre plateforme d’e-commerce ou votre syst\u00e8me de CRM et cr\u00e9ez rapidement votre tableau de bord des KPI SEO que vous pourrez utiliser avec toute votre \u00e9quipe !<\/p>\n\n\n\nKPI #3 : CTR organique mensuel moyen<\/h3>\n\n\n\n
KPI #4 : Top 10 des pages selon le nombre de visiteurs<\/h3>\n\n\n\n
KPI #5 : Nombre de nouveaux backlinks<\/h3>\n\n\n\n
Les KPIs d’engagement de l’utilisateur <\/h2>\n\n\n\n
KPI #6 : Dur\u00e9e Moyenne des Sessions<\/h3>\n\n\n\n
KPI #7 : Taux de Rebond Moyen<\/h3>\n\n\n\n
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KPI #8 : Nombre moyen de PageViews par session<\/h3>\n\n\n\n
KPI #8 : Top 10 des Pages de Sortie <\/h3>\n\n\n\n
KPI #10 : Top 10 des recherches <\/h3>\n\n\n\n
KPI de conversion<\/h2>\n\n\n\n
KPI #11 : Taux de conversion organique moyen<\/h3>\n\n\n\n
KPI #12 : Taux de conversion moyen par device<\/em><\/h3>\n\n\n\n
KPI #13 : Meilleures pages par nombre de conversions<\/h3>\n\n\n\n
KPI #14 : ROI<\/h3>\n\n\n\n
KPI #15 : Valeur de conversion moyenne<\/h3>\n\n\n\n
Suivez Vos Performances SEO Aujourd’hui<\/h2>\n\n\n\n
Comprendre les donn\u00e9es des KPIs SEO<\/h4>\n\n\n\n